Нестандартный подход

Банкет в замке, встреча в музее, презентация в театре, переговоры в колеснице – это Бельгия. Здесь и не такое возможно.

Бельгию как направление MICE открыли в 1970-х годах, признали в 80-х, полюбили в 90-х. Здесь проходят самая известная в мире выставка морепродуктов Seafood Expo Global (в этом году запланирована на 26-28 апреля), биеннале Busworld (стартовала в 1971 году, а следующая выставка состоится 20-25 октября 2017-го), фестиваль электронной музыки Tomorrowland (22-24 июля нынешнего года).

В самом центре

Одним из лучших городов Европы для проведения конференций, международных съездов и встреч считается Брюссель. Здесь сосредоточена деятельность Европейской комиссии, заседает Европейский парламент и целый ряд других органов ЕС, расположены головные офисы международных структур (НАТО, Всемирной таможенной организации, Генерального секретариата Бенилюкса). В общей сложности в Брюсселе работают около 40 европейских и международных организаций, около 210 посольств и консульств (в основном на авеню Луиз и у Королевского парка), администрации сотен научных организаций и корпораций в области здравоохранения, химической промышленности, энергетики, а также 2265 головных офисов международных ассоциаций.

В бельгийской столице построено четыре исследовательских парка и шесть технологических инкубаторов. Инновации внедряют в области информационных и коммуникационных технологий, здравоохранения, биотехнологий и медицинского оборудования, технологий по охране окружающей среды. Брюссельский фонд научных конгрессов содействует развитию научных исследований в столице, поддерживает ее репутацию в области научных разработок и за счет финансовых стимулов привлекает большое количество зарубежных участников. В полутора часах езды на скоростном поезде от Брюсселя находится Париж, в двух – Лондон, Кельн и Амстердам.

Столичные локации

Ежегодно в Брюсселе проходит более 60 000 официальных мероприятий.

В крупнейшем национальном выставочном центре “Брюссель Экспо” (Brussels Expo) за год организуют более 60 выставок и 90 мероприятий других форматов. На пространстве общей площадью 115 000 кв. метров располагается 12 выставочных залов (от 3000 до 13 000 кв. метров), две аудитории для собраний и большое количество комнат для встреч. На 13 000 кв. метрах SQUARE-Brussels Meeting Centre проходят съезды, конференции, саммиты, презентации, корпоративные мероприятия, банкеты, церемонии награждения, разнообразные шоу и экспозиции. Строится район NEO Project с жилыми домами, парково-рекреационными зонами, пространствами для шопинга, отелем и конференц-центром, вмещающим пять тысяч человек.

В декабре прошлого года открылся музей и центр современного искусства ADAM с аудиторией площадью 800 кв. метров, рассчитанной на 500 человек. В апреле 2015-го коллекцию MICE-локаций пополнил La Patinoire Royale – один из крупнейших в Европе выставочных центров современного искусства. Его и Galerie Vale’ rie Bach выбирают для организации арт-мероприятий. После полной модернизации вступил в строй ивент-холл Claridge на 475 персон. Для событий любого формата предназначен музей Train World (количество приглашенных может измеряться тысячами). Открыт для проведения мероприятий и дом известного хореографа Мориса Бежара – Maurice Be’ jart House.

Брюссель считается самой зеленой столицей Европы и одним из лидеров в области защиты окружающей среды. На одного жителя приходится более 27 кв. метров зеленых насаждений. Относиться бережно к природе призывают и участников рынка MICE-индустрии. В столице есть объекты устойчивого развития, например, выставочное пространство Tour & Taxis project, Европейский район.

Все стороны Брюсселя

Здесь проходит много театральных представлений, музыкальных и танцевальных программ, художественных выставок. Ценители оперы в восторге от представлений Королевского театра де ла Монне (La Monnaie/De Munt), основанного более 300 лет назад. Необычными экспозициями и постоянно обновляемой программой привлекает Центр изобразительных искусств BOZAR. Можно бродить по многочисленным музеям или присоединиться к участникам народного фестиваля, слушать концерт в саду, ужинать в экскурсионном трамвае во время тура по городу. В отличие от многих столиц, местные достопримечательности находятся недалеко друг от друга.

Еще одна привлекательная сторона Брюсселя – столичная гастрономическая программа. Закончив дела, приятно отдохнуть за кружкой пива (в местных пивоварнях предлагают более сотни видов), отведать блюда национальной кухни, выбрать шоколадный презент.

На периферии

Второй по величине город в Бельгии – Антверпен. Этот город-порт, сохранив историческую архитектуру, обогатился оригинальными объектами современного дизайна. Здесь собраны все мыслимые и немыслимые достопримечательности – от обыкновенного зоопарка до зоопарка с фермерскими животными, где можно кормить, играть и брать на руки поросят, козлят и кроликов.

Чтобы получить яркие впечатления о городе, покатайтесь на туристическом трамвае и колеснице, посмотрите регату, посетите рынок Рубенса, открытый 15 августа в историческом центре Антверпена, и, конечно, пройдитесь по музеям. Экспозиции известного MAS (Museum aan de Stroom) посвящены городу и его месту в мире; в Доме Рубенса представлены работы Рубенса, Ван Дейка (он родился в Антверпене) и современных художников, таких как Фабр.

Город называют melting pot (“плавильным котлом”, в котором сливаются и смешиваются разные народности). Здесь во всех сферах искусства чувствуется взаимовлияние латинской, германской и англосаксонской культуры. Антверпен окружает зеленый пояс с большим количеством зон для отдыха и активных развлечений. Благодаря порту и промышленному развитию в городе протекает активная деловая жизнь, привлекаются инвестиции, внедряются международные разработки. В историческом доме XIX века планируется открыть Flanders Meeting and Convention Center. На его 20 000 кв. метрах свободно разместится около тысячи посетителей. Модернизировали помещения для встреч и в других старинных зданиях, в том числе в Belle Epoque Ballroom,Hilton Antwerp Old Town. Подходит для проведения MICE-мероприятий Red Star Line Museum. В числе модных инсентив-направлений Антверпена – бывшая территория музея ‘t Zuid, район ‘t Eilandje неподалеку от MAS.

В часе езды от Брюсселя находится Монс – “очень странный город”, как охарактеризовал его Виктор Гюго. Он интересен смешением архитектурных стилей и такими достопримечательностями, как Дом Ван Гога, парк “Парадизо” (Pairi Daiza), замок Белёй (Chateau de Beloeil) c богатой коллекцией предметов искусства XV-XIX веков, обширной библиотекой, парком.

По своей популярности в MICE-индустрии Монс не сравнится с Брюсселем, но и ему есть чем гордиться. В прошлом году город назвали европейской столицей культуры. Здесь развиты цифровые технологии, находится один из центров компании Google. Большие надежды на продвижение Монса в бизнес-туризме возлагают на открытый в январе прошлого года конгресс-центр MICX (Mons International Congress Xperience). Этот проект дизайнера-архитектора Даниэля Либескинда не только пополнил коллекцию локаций (три аудитории и 14 комнат для встреч), но и успел стать местной архитектурной достопримечательностью. Корпоративное мероприятие можно организовать в замке Белёй и его окрестностях. Есть и другие перспективные и интересные локации: сады и зоопарк “Парадизо” к северу от Монса, где можно собрать до 20 000 человек; бывшие промышленные объекты к юго-западу от города – Le Parc d’Aventures Scientifiques (Le PASS) и Le Grand-Hornu. Сюда можно пригласить на банкет или ужин 175 и 250 гостей соответственно. Возможны такие форматы MICE-мероприятий, как велосипедные туры, кулинарные квесты в местных ресторанах.

В Льеж – третий по величине речной порт Европы – можно попасть разными видами транспорта: поездом, самолетом, автомобилем или по реке Маас. От Брюсселя до него час езды на поезде. Город находится на пересечении путей в Париж, Антверпен и Кельн. Льеж – это родина Карла Великого и Жоржа Сименона, местонахождение одной из крупнейших пивоварен Бельгии, город садов, парков и университетов, обладающий богатым художественным и архитектурным наследием.

В числе достопримечательностей – Дворец князей-епископов (Palais des Princes-Eve^ques), отмеченный Виктором Гюго, Дом Курциуса (Maison Curtius). В мае можно посетить Международный джазовый фестиваль, который проходит в Конгресс-холле. В августе в квартале “Утремез” (Outremeuse) состоятся народные празднования с танцами, шествиями, музыкой и поисками раритетов на блошиных рынках. Благодаря прекрасной транспортной развязке город приобретает все большую популярность в широких кругах деловых людей. Для конференций, семинаров, банкетов с прошлого сентября открыт центр Diamant Liege Conference and Business Centre с садом, террасой и семью помещениями, адаптируемыми под формат события (в целом 20 функциональных пространств вместимостью 10-350 делегатов).

Для проведения презентаций можно арендовать кинотеатр Kinepolis Liege с 16 залами. Для более масштабных мероприятий подойдет выставочный центр Les Halles des Foires с шестью залами и 15 000 кв. метрами полезных пространств. В 45 минутах езды от аэропорта расположен Гент. Здесь находится Гентский университет и крупнейший студенческий городок в Бельгии, а с моста Святого Михаила открываются потрясающие виды. Город знаменит бегинажами, конфетами с ягодной начинкой (кубердонами), Международным кинофестивалем Фландрии и Международным цветочным шоу. А также огромным количеством вегетарианских ресторанов (здесь их больше, чем в Париже и Лондоне). Помимо массы ресторанов (их более 650 и 60 кафе), в которых представлена международная кухня и местные специалитеты, есть много таверн и пабов.

Исторический центр города (35 га) – почти полностью пешеходная зона. Здесь находятся отели, конференц-зоны, магазины, достопримечательности, а также локации для мероприятий на тысячу приглашенных. Все они размещены компактно и находятся в пешей близости друг от друга. В Генте более 30 конференц-центров. В крупнейшем парке города “Цитадель” недалеко от университета, в окружении достопримечательностей открылся International Convention Center Gent (ICC). Он располагает 19 комнатами для встреч, двумя выставочными залами, залами для банкетов и казино, аудиторией с комнатами отдыха, а в общем – это 12 363 кв. метров полезных пространств и 817 кв. метров вспомогательных помещений.

Предлагает пространства для проведения мероприятий и Het Pand – конгресс-центр Гентского университета. В выставочном центре Flanders Expo могут одновременно собраться около пяти тысяч человек (54 000 кв. метров площадей). Также для MICE-мероприятий приспособлены исторические здания и отели с конференц-центрами, возможно проведение круизов в рамках инсентив-туров по каналам.

Для проведения корпоративных мероприятий на природе подходят Арденны – самая зеленая часть Бельгии. Массив славится панорамами, дворцами, идиллическими уютными уголками, прекрасными реками и большим количеством ресторанов. Здесь можно организовать пешие, велосипедные туры, занятия нордической ходьбой и верховой ездой, скалолазание, рафтинг, гольф, автотуры, шоколадные мастер-классы, программы спортивного ориентирования на местности, пивные квесты.